푸에르토 리코 최초의 DMO (Destination Marketing Organization) 인 푸에르토 리코 발견 (Discover Puerto Rico)은 오늘 2019 년 1 분기 숙박 수요가 허리케인 마리아 이후 2017 개월 만에 1 년 72 분기 수준과 비슷한 수준으로 목적지에 대한 전례없는 회복 속도를 예고한다고 발표했습니다. 독립 임대에 대한 총 수요는 2017 년 1 분기 대비 1 % 증가하여 방문자가 크게 증가했습니다 2019. 24.1 년 나머지 기간이 2018 년 수준보다 2 % 더 높기 때문에 나머지 기간에 대한 예측은 유망 해 보입니다 2.5. 평균 예약 도착 기간이 약 XNUMX 개월이므로 이는 계속해서 증가 할 것으로 예상됩니다.
“푸에르토 리코는 점점 더 역사적인 컴백 스토리처럼 보이고 있으며, 섬의 여행 및 관광 산업이 주연을 맡고있는 것을 보게되어 자랑 스럽습니다.”미국 여행 협회의 사장 겸 CEO 인 Roger Dow가 말했습니다. "Discover Puerto Rico는 목적지의 마케팅 부서가 성공적인 턴어라운드에 없어서는 안될 요소임을 입증했습니다."
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“우리는 역경에 직면 한 다른 여행지의 관광 담당자들로부터 많은 것을 배웠고 이는 우리의 노력에 집중하는 데 도움이되었습니다. 우리는 인식과 관련된 통찰력과 과거 데이터를 수집하고 미디어가 복구 범위를 어떻게 처리하는지 면밀히 관찰했습니다. 강력한 결과를 보장하기 위해 계획을 최적화했습니다.”라고 Discover Puerto Rico의 CEO 인 Brad Dean이 말했습니다.
2018 년 2019 월에 출범 한 이래 Discover Puerto Rico는 푸에르토 리코의 브랜드 자산을 강화하고 방문객 경제를 가속화하여 섬이 풍부한 관광 상품을 최대한 활용하고 카리브해를 선도하는 목적지로 번창 할 수 있도록 지원하는 임무에 착수했습니다. 푸에르토 리코 발견은 허리케인 1 년 기념일까지 회복을위한 기록적인 속도를 높이고 마리아 이전 수준에 도달하기위한 단기 목표를 설정했습니다. XNUMX 년 XNUMX 분기 결과를 바탕으로 Discover Puerto Rico는 예상보다 훨씬 빨리이 목표를 달성하여 섬 최초의 민영화 성공 중 하나임을 입증했습니다.
Dean은 "DMO는 비즈니스 및 레저 방문을 늘리기 위해 일관성과 동급 최고의 마케팅 전략을 보장함으로써 목적지와 경제를 최우선으로 생각하기 위해 설립되었습니다."라고 말했습니다. “지금은 푸에르토 리코의 방문객 경제에있어 흥미로운시기이며 초기 성공을 본 것은 보람있는 일입니다. 그러나 이것은 첫 번째 단계에 불과합니다. 궁극적 인 목표는 방문객 경제 규모를 두 배로 늘려 푸에르토 리코에서 여행의 혁신적 힘을 활용하여 섬의 주민들과 기업에 혜택을주는 것입니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
푸에르토 리코의 관광 산업은 기록적인 시간에 큰 발전을 이루었습니다. 추가 마일스톤은 다음과 같습니다.
• MICE (미팅, 인센티브, 컨퍼런스 및 이벤트) 공간에서 2019 년 1 분기 리드 및 예약이 지난 3 년 및 5 년 평균을 훨씬 능가합니다. 회의 기획자들은 푸에르토 리코가 미국 영토로서의 사업 용이성과 카리브해 목적지의 매력을 감안할 때 최고의 선택이라고 생각하고 있습니다.
• 모든 공항에서 항공 접근이 증가하고 있습니다. 산후 안 국제 공항 (SJU)은 23.8 년 2019 분기에 비해 2018 년 XNUMX 분기에 항공 교통량이 전년 대비 XNUMX % 증가했습니다. 이는 더 많은 항공사가 수용 능력을 확장하고 추가함에 따라 성장의 강력한 신호입니다. 새로운 경로.
• 푸에르토 리코의 크루즈 산업은 기록을 갱신했습니다. 2019 년 28.9 월 수치는 항만 방문객의 전년 대비 56.6 % 증가를 반영하며 2018 년 XNUMX 월에 비해 홈 포트 크루즈 승객이 XNUMX % 증가했습니다.
• 약 156 개의 호텔이 예약을 받고 있습니다. 단기 임대는 섬 전체와 Vieques 및 Culebra의 자매 섬에 걸쳐 8,000 개 이상의 옵션을 제공합니다.
Priceline, Kayak 및 Expedia Group과 같은 주요 온라인 여행사에서도 섬 숙박 수요가 가속화되고 있다고 공개적으로보고했습니다. Priceline은 125 분기에 숙박 예약이 1 % 증가했다고보고했습니다. Kayak.com은 50 개 주 전체에서 봄 방학 검색 트래픽을 분석 한 결과 115 년에 비해 2018 %의 검색 증가를 보였습니다. 30 개 주 중 50 개 주에서 가장 많이 검색된 핫스팟은 San Juan이었습니다. Expedia Group의 가장 최근 데이터에 따르면 440 년 같은 기간에 비해 40 년 4 분기에 수요가 각각 2018 %와 2017 % 증가했습니다.
2018 년 XNUMX 월, Discover Puerto Rico는 방문자 경제에 즉각적인 영향을 미치기 위해 브랜드 재배치 프로세스에 빠르게 착수했습니다. 이 단체가 허리케인 마리아의 XNUMX 주년을 맞이하면서 #CoverTheProgress 캠페인은 미디어가 관광 산업의 긍정적 인 발전에 초점을 맞추도록 도전했습니다. 역경에 직면 한 목적지가 이전에 취하지 않았던 대담한 움직임으로,이 캠페인은 푸에르토 리코에 대한 인식을 바꾸어 섬을 여행자와 회의 기획자의 고려 대상에 놓았습니다. 또한이 조직은 Google 콘텐츠 이니셔티브를 활성화하여 온라인 여행자가 사용할 수있는 시각적 자산을 빠르게 업데이트하고 개선했습니다.
4 년 2018 분기에 Discover Puerto Rico는 미디어와 인플 루 언서를 통해 제 1 자 보증을 확보하여 푸에르토 리코의 제품에 대한 소식을 전파하는 데 주력했습니다. 다른 주목할만한 찬사 중에서도 뉴욕 타임즈의 "가는 곳 52 곳"목록에서 2019 위를 차지한 것은이 섬이 XNUMX 년 가장 인기있는 여행지 중 하나가되는 데 도움이되었습니다. Lin Manuel Miranda가 자신의 역할을 되살리며 한 해를 시작합니다. "해밀턴"과 푸에르토 리코에서 지미 팰론의 특별 에피소드가 출연 한 투나잇 쇼는 푸에르토 리코를 봄 방학의 이상적인 목적지로 지정하려는 공격적인 노력과 함께 추진력을 높이는 데 도움이되었습니다.
지난달 Discover Puerto는 모든 디지털 형식에서 방문자의 참여를 유도하도록 설계된 동적 콘텐츠를 특징으로하는 새로운 로고와 개편 된 웹 사이트를 포함한 새로운 브랜드 아이덴티티를 출시했습니다. 그리고 지난주에이 단체는“아직 만났습니까?”라는 새로운 브랜드 캠페인을 시작했습니다. 새로운 캠페인은 푸에르토 리코를 세계에 다시 소개하고 상징적 인 문, 사람들의 친절하고 환영하는 성격, 그리고 미국 영토로서의 지리적 위치를 포함하여 섬의 독특한 문화적 및 자연적 제공 물에서 영감을 얻습니다. 본토의 남쪽.
“DMO의 노력이 지역 사회에 미치는 영향을 보게되어 기쁩니다. 푸에르토 리코는 전 세계적으로 위상을 높일 수있는 놀라운 기회를 갖고 있으며 이는 시작에 불과합니다.”라고 Discover Puerto Rico의 CMO 인 Leah Chandler가 말했습니다.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
